“我要吃”作為吃貨們內(nèi)心最為樸實(shí)的欲望，怎能不被滿足？今年，快手再度發(fā)力517吃貨節(jié)，以特別的“食”在打造特別的美食節(jié)，在為用戶帶來(lái)人間煙火氣的同時(shí)，也為食品品牌提供了營(yíng)銷新契機(jī)。

整合營(yíng)銷+分層激勵(lì)，“吃貨王”獎(jiǎng)勵(lì)引爆活動(dòng)熱度

本次快手517吃貨節(jié)自5月10日開始，持續(xù)至5月19日，快手電商聯(lián)動(dòng)磁力聚星、磁力金牛等多部門共同舉辦，攜手50+食品品牌打造有吸引力的吃貨福利購(gòu)，全場(chǎng)低至五折起。其中，既有青島啤酒、五芳齋、比比贊等新開播品牌，又有快手用戶熟悉的認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛、海天醬油等“老朋友”。

據(jù)了解，快手整合電商、達(dá)人、商業(yè)化資源，通過(guò)分層激勵(lì)和整合營(yíng)銷玩法，以資源席位的形式撬動(dòng)商家投入，助力品牌在活動(dòng)期間引爆。品牌可根據(jù)自身情況報(bào)名VIP席位，不同席位除了報(bào)名門檻不同，還在不同程度上享有活動(dòng)專屬H5、高達(dá)20%反贈(zèng)政策福利、大V品牌專場(chǎng)種草撮合等專屬權(quán)益。品牌報(bào)名成功，還可享受專屬活動(dòng)頁(yè)、專屬素材設(shè)計(jì)、短視頻預(yù)熱、有機(jī)會(huì)與快手小店連麥等多樣活動(dòng)權(quán)益。

此外，快手聯(lián)合部分品牌，面向用戶推出承包“快手吃貨王”全年產(chǎn)品消費(fèi)量的誘人獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步加持活動(dòng)熱度。據(jù)悉，有購(gòu)買記錄的快手消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)參與成為“快手吃貨王”，每家品牌將拿出一款產(chǎn)品全年的量作為獎(jiǎng)勵(lì)。

站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)提升品牌曝光，體系化營(yíng)銷扶持品牌快速成長(zhǎng)

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，吸納更多用戶參與活動(dòng)，在站內(nèi)，快手聯(lián)動(dòng)50+品牌與30+垂類達(dá)人參與短視頻活動(dòng)。截止到5月17日，快手#517吃貨節(jié)話題頁(yè)共收入作品1400個(gè)，總播放量超9000萬(wàn)。

整體來(lái)看，此次517吃貨節(jié)，快手通過(guò)“公域+私域”的組合拳打法，將爆發(fā)的公域流量精準(zhǔn)導(dǎo)流，為食品品牌的私域沉淀提供更多驅(qū)動(dòng)力，切實(shí)以信任鑄就增長(zhǎng)新紅利。

事實(shí)上，自去年7月快手電商提出大搞品牌戰(zhàn)略以來(lái)，不少食品品牌在各類利好政策下，實(shí)現(xiàn)了GMV的持續(xù)增長(zhǎng)。以傳統(tǒng)國(guó)貨調(diào)味品品牌海天為例，今年1月，開播45天的海天在“快手真新日”活動(dòng)中，單場(chǎng)自播GMV破550萬(wàn)，自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)1200%，單日漲粉超10萬(wàn)，榮登品牌賣貨榜多時(shí)段榜首，刷新海天自播峰值記錄。

借助517吃貨節(jié)等體系化的營(yíng)銷活動(dòng)，更多品牌將在快手實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。在2022快手電商引力大會(huì)上，快手電商KA品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張一鵬表示，2022年快手電商將持續(xù)大搞品牌戰(zhàn)略，并推出品牌冷啟扶持計(jì)劃和2022全年?duì)I銷日歷，提供冷啟、流量、營(yíng)銷、預(yù)算、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)等扶持措施，保障品牌商家經(jīng)營(yíng)的確定性，以實(shí)現(xiàn)千億級(jí)的品牌生意規(guī)模，打造330個(gè)GMV破億的品牌。