文/九才

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

近日，水井坊（600779.SH）的總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪遇到了“糟心事”。某自媒體發(fā)布了一篇 “深度起底朱鎮(zhèn)豪的水井坊親信關(guān)系圖”的文章，直指他任人唯親。

其實(shí)，任何領(lǐng)導(dǎo)成為某個部門、某個公司的負(fù)責(zé)人之后，都難免引入自己熟悉和信任的部屬，只要公司能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績增長，也無可厚非。

那么，水井坊的業(yè)績表現(xiàn)怎么樣呢？

10月30日晚，水井坊發(fā)布了2022年三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.71億元，同比增長10.15%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤10.55億元，同比增長5.46%。其中在第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.97億元，同比增長6.99%；歸母凈利潤6.85億元，同比增長9.98%。

這樣的表現(xiàn)，相比瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、今世緣、洋河股份等對手動輒兩位數(shù)的增速，并不亮眼。

對此，在業(yè)績交流會上，水井坊高管表示，價(jià)值鏈穩(wěn)定和庫存對公司是“很重要的”，“現(xiàn)在門店的庫存是偏高的，T1庫存相對健康，現(xiàn)在要集中幫助門店出貨”。

“在宴席上的動銷過去幾個月相對不錯，還有BC聯(lián)動活動，希望通過消費(fèi)者掃碼獲獎等來幫助門店動銷，從9月份到今天(10月31日)是活動最后一天，幫助門店增加動銷20%-30%。”該高管稱。

長期以來，水井坊都以舍得砸錢營銷聞名白酒行業(yè)。今年上半年，其銷售費(fèi)用達(dá)到6.96億元，遠(yuǎn)超去年的5.83億元。但是，同期歸母凈利潤卻出現(xiàn)下滑，顯示出公司品牌的營銷效果出現(xiàn)疲態(tài)。

面對增長壓力，水井坊曾表示，白酒行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)面對疫情與經(jīng)濟(jì)放緩所造成的挑戰(zhàn)，渠道動銷困難，社會庫存增加，現(xiàn)金流緊張。但公司對行業(yè)中長期發(fā)展依然審慎樂觀，消費(fèi)升級將持續(xù)影響行業(yè)中長期發(fā)展，消費(fèi)者更為重視品牌、品質(zhì)和服務(wù)，把握住以上趨勢的傳統(tǒng)白酒企業(yè)將在未來行業(yè)競爭中占據(jù)先機(jī)。你看好水井坊的未來嗎？歡迎留言評論。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對因使用本文章所采取的任何行動承擔(dān)任何責(zé)任。