• 空氣凈化器

驅(qū)動(dòng)中國(guó)2023年11月15日消息，涼透了的空氣凈化器，在2023年回暖，場(chǎng)內(nèi)銷量數(shù)據(jù)有了明顯提升。今年雙11，空氣凈化器線上零售額4.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，零售量21.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)32%。

而與之形成鮮明對(duì)比的則是，空氣凈化器自2017年步入巔峰期之后，就被業(yè)界冠上了“靠天吃飯”的標(biāo)簽，場(chǎng)內(nèi)銷量更是一路走低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年空氣凈化器銷售額同比值分別為17.7%、17.9%、-27.6%、-12.2%、-31%、-5%、-18.7%。

這也就是說，空氣凈化器在經(jīng)歷連續(xù)五年的市場(chǎng)下滑之后，終于在2023年打了一場(chǎng)翻身仗，委實(shí)不易。到底是為什么呢？

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，上半年空氣消殺概念產(chǎn)品對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)有了顯著拉動(dòng)，另外，房屋裝修也推升了消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的需求。曾幾何時(shí)，空氣消毒機(jī)一度被認(rèn)為是空氣凈化器市場(chǎng)蕭條的努力方向，但對(duì)比下來，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，空氣消毒機(jī)主要功能側(cè)重在殺菌，而這對(duì)于希望提升居家品質(zhì)的用戶來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，凈化也是繞不開的重點(diǎn)。

在此背景下，也有空凈品牌挖掘出了新賽點(diǎn)，并試圖通過新品、新技術(shù)的迭代升級(jí)，使得空凈產(chǎn)品適用于更豐富的居家場(chǎng)景，也正是因?yàn)槿绱?，用戶所關(guān)注的除甲醛、顆粒污染物、消毒殺菌成為了行業(yè)解決用戶豐富需求的創(chuàng)新方向。

比如，美的于近日發(fā)布了空氣凈化器新品，這款星澈系列空氣凈化器為母嬰級(jí)產(chǎn)品，其宣傳亮點(diǎn)為打造“森林家”環(huán)境，據(jù)悉，這款產(chǎn)品搭載巨量?jī)艋夹g(shù)，1分鐘凈化10833L空氣,可實(shí)現(xiàn)78㎡大空間凈化。同時(shí)具備8重核心凈化系統(tǒng),通過5重凈化濾芯,有效濾菌除醛以及顆粒物等。

值得一提的是，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式批準(zhǔn)發(fā)布的《GB/T18801—2022空氣凈化器》于2023年5月1日起正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)將顆粒物、氣態(tài)污染物(甲醛)的潔凈空氣量CADR值與累積凈化量CCM值進(jìn)行了關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)，確立了產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計(jì)與過濾網(wǎng)用材的對(duì)應(yīng)關(guān)系，CADR體現(xiàn)初始性能，CCM體現(xiàn)耐久性。

此外，新國(guó)標(biāo)考慮空氣凈化器的真實(shí)使用環(huán)境，提出了氣態(tài)污染物混合加載實(shí)驗(yàn)方法和動(dòng)態(tài)平衡實(shí)驗(yàn)方法；并且，新國(guó)標(biāo)還增加了凈化器去除病毒性能評(píng)價(jià)方法，采用“人工嗅辨”定性評(píng)價(jià)方法，評(píng)價(jià)空氣凈化器產(chǎn)生的二次異味以及去除異味的能力等。

可以看到，在用戶需求越來越品質(zhì)化的今天，原本被寄予厚望“除霾”的空氣凈化器，也試圖帶給消費(fèi)者更多可能，圍繞提升家居環(huán)境的功能需求出發(fā)，通過新產(chǎn)品、新技術(shù)迭代升級(jí)，讓空氣凈化器成為用戶的剛需產(chǎn)品，消毒、凈化，讓健康空氣傳萬家。